Imagen corporativa | Rafesa S.L.

Proyecto: Restyling imagen corporativa Rafesa S.L.

Cliente: Rafesa S.L.

Realizacion imagen corporativa Rafesa - benedito

Antecedentes

Rafael Escribano S.L. es una empresa con más de 35 años dedicados al packaging de cosmética.
Después de un cambio de estrategia la dirección decide hacer un cambio en la identidad corporativa y crear un nuevo diseño.

Para ello requiere los servicios de Benedito & partners, tras haber colaborado ya antes en otros proyectos.

Objetivos

Diseño de logotipo. La nueva imagen corporativa debe estar en línea con el posicionamiento de la empresa. Debe transmitir todos los ímputs que este (el posicionamiento) indica:

  • Prestigio
  • Alma
  • Calidad
  • Experiencia
  • Elegancia
  • Innovación

Solución

Para ello se estudiaron diferentes vías de acción. Se estudió la competencia, pero también se estudió la concurrencia y la imagen que proyectaban sus clientes potenciales.

El logotipo debía estar en la vanguardia del sector y, a su vez, dentro de las tendencias actuales.

Para ello se estudió el branding en dos piezas, por una parte el imagotipo y por la otra el logo propiamente tipográfico.

Para ambas partes se decidió trabajar con colores vivos y con personalidad. Un azul que evoca el agua, símbolo de libertad, elegancia, innovación. Por otra un rojo/fucsia tirando a malva. Este último como contraste con el azul, aporta alma, prestigio e innovación.

En cuanto a la forma del imagotipo. Este está basado en una interpretación de la representación de la proporción áurea. Aportando experiencia, innovación. A su vez el imagotipo con su forma interpreta una visión cenital de una gota cuando golpea con el agua y emite unas ondas. La gota representa el producto del cliente (con la distinción de color) que entra en el envase creado por RAFESA, aportando prestigio y calidad.

Para el logotipo tipográfico se estudió su composición basada en tipografías sans serif para darle un aire de innovación y vanguardia.

La alternación de mayúsculas y minúsculas aún siendo sutil aportan cierto dinamismo. La unión gráfica de los elemento ‘F’ y ‘e’ abrazan un sentimiento de calidad por su elegancia.

El resultado es un logotipo que cumple con todos los objetivos y aporta exclusividad, imagen de marca y proyecta innovación. A la vez que se alinea con el sector y se desmarca de la competencia.

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